推動(dòng)數(shù)字標(biāo)簽市場的恒久發(fā)展與革新

來源：華益包裝???發(fā)布時(shí)間：2022-04-18 20:48nbsp;??點(diǎn)擊量：

TAG： 數(shù)字標(biāo)簽，標(biāo)簽行業(yè)變革和創(chuàng)新，變革和創(chuàng)新，數(shù)字標(biāo)簽無限可能，在哪做好標(biāo)簽

01.面對市場迭代的思考

雖然國產(chǎn)數(shù)字印刷設(shè)備起步晚，但隨著消費(fèi)升級，消費(fèi)者的需求體驗(yàn)變得多元化，越來越多的企業(yè)開始思考怎樣通過技術(shù)和創(chuàng)新來吸引客戶，從而引領(lǐng)市場新的消費(fèi)理念。以往來看，消費(fèi)者與企業(yè)的關(guān)系呈現(xiàn)一種鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)，而現(xiàn)在這些關(guān)系都在變化，且相互驅(qū)動(dòng)。標(biāo)簽行業(yè)與各行各業(yè)都有著千絲萬縷的聯(lián)系，市場的瞬息萬變都會(huì)對標(biāo)簽行業(yè)產(chǎn)生影響，緊跟趨勢，具備對市場的前瞻性，對于行業(yè)立足尤為重要。

就廣大標(biāo)簽印刷企業(yè)來說，這兩年面臨著許多變化，如銷售模式的創(chuàng)新，設(shè)備的技術(shù)創(chuàng)新等，角色定位已經(jīng)發(fā)生了變化。于是很多企業(yè)，可能原本只服務(wù)于品牌客戶，現(xiàn)在也開始通過利用互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)手段，在引入B端的同時(shí)，也會(huì)直面來自C端消費(fèi)者的需求。甚至有些印刷企業(yè)，早已不僅局限于印刷生產(chǎn)，開始成立品牌，直接賣成品給消費(fèi)者等。可以看出，不僅是生產(chǎn)方式的創(chuàng)新和變革，企業(yè)模式也在發(fā)生轉(zhuǎn)變。

02.如何應(yīng)對的建議

大家可能在想，這樣的現(xiàn)狀到底應(yīng)該怎樣應(yīng)對？從行業(yè)來講，往年的各類行業(yè)報(bào)告里已經(jīng)做了很多數(shù)據(jù)分析，對于大方向也有了較為清晰的思路。從變革角度來分析，筆者也有一些框架性的淺見進(jìn)行分享，如新的技術(shù)、設(shè)備或者理念等。

首先，意識(shí)形態(tài)很重要。在拜訪客戶的過程中，通過溝通交流，筆者也在思考什么樣的客戶、什么樣的新技術(shù)容易成功。比如說新能源車，它的成功除了新的設(shè)計(jì)理念外，也要具有變革意識(shí)。其次，有了這個(gè)意識(shí)之后，到底做什么領(lǐng)域？未來客戶在什么地方？對業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)也應(yīng)該進(jìn)行相對的調(diào)整。接下來，就是組織架構(gòu)的變革，只討論設(shè)備是不行的，需要完備與之相對應(yīng)的組織架構(gòu)、團(tuán)隊(duì)、薪酬分配體系等，這樣才能把新的技術(shù)、新的設(shè)備發(fā)揮到最大作用。然后就是生產(chǎn)流程的優(yōu)化，在此不過多贅述，相信每個(gè)企業(yè)都有自己獨(dú)特的優(yōu)化流程。最后就是生產(chǎn)設(shè)備的選型，選擇合適的設(shè)備才能為發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（惠普部分標(biāo)簽印刷機(jī)展示）

作為設(shè)備品牌商，惠普近年來也一直在進(jìn)行變革和提升，如大家所熟知的標(biāo)簽行業(yè)常用設(shè)備6k、8k、25k系列，最近也已經(jīng)升級到了全新的k系列，很多功能都得到了進(jìn)一步的優(yōu)化和提升。在創(chuàng)新方面，惠普推出了V12數(shù)字印刷機(jī)，該設(shè)備作為新一代的HP Indigo數(shù)字印刷機(jī)，由全新的HP Indigo LEPx技術(shù)提供助力，可以實(shí)現(xiàn)120m/min的高質(zhì)量交付和數(shù)字訂單突破，使用多達(dá)12個(gè)電子油墨色組即時(shí)互換，單名操作人員便可以實(shí)現(xiàn)高于柔版印刷4倍的生產(chǎn)效率。該設(shè)備的出現(xiàn)不僅向市場展示了速度和質(zhì)量的突破，更是開創(chuàng)了標(biāo)簽印刷的新紀(jì)元。

03.經(jīng)典案例分析

近幾年，惠普一直面向不同的應(yīng)用領(lǐng)域，與客戶一起探索和創(chuàng)新。不僅在傳統(tǒng)數(shù)字領(lǐng)域，也拓展到了各行各業(yè)，比如電子行業(yè)用數(shù)字印刷代替絲網(wǎng)技術(shù)做出了很大的突破?；萜兆鳛閿?shù)字標(biāo)簽市場專業(yè)設(shè)備品牌商，HP Indigo設(shè)備的印刷效果不再過多贅述，筆者僅在這里向大家展示一些將HP Indigo設(shè)備的品質(zhì)及價(jià)值發(fā)揮到極佳的應(yīng)用案例。

如下圖所示，澳洲杜松子四季酒標(biāo)簽，通過與著名紋身藝術(shù)家合作，將日本的和服文化融合了繪畫藝術(shù)及巧妙構(gòu)思，再結(jié)合HP Indigo設(shè)備的技術(shù)，在瓶體上得到了完美展現(xiàn)。同時(shí)，通過宣傳“好的東西要打開才能看到”這個(gè)理念，讓這個(gè)產(chǎn)品更加賦有內(nèi)涵。

（澳洲杜松子四季酒）

下面展示的是個(gè)木質(zhì)標(biāo)簽，因?yàn)?span style="color:#008080;">HP Indigo的油墨較薄，可以更好的凸顯木質(zhì)紋理。同時(shí)因?yàn)镠P Indigo油墨韌性十足，即使經(jīng)過拉伸收縮后，油墨依然不會(huì)產(chǎn)生油墨層開裂問題，這種特性使得印刷后的標(biāo)簽可以更好地與瓶體形狀實(shí)現(xiàn)完美結(jié)合。

（Jim Beam 威士忌酒）

如下圖，這是一個(gè)來自希臘的飲料收藏品的標(biāo)簽案例，因?yàn)橄ＥD歷史里的眾神文化，設(shè)計(jì)理念將各種神像印在瓶體上，瓶體完整結(jié)合了HP Indigo設(shè)備的印刷效果，放在貨架上可以達(dá)到更好的市場效果。

（希臘飲料收藏品）

下面這款A(yù)NIMUS的杜松子酒很好展示了HP Indigo的三明治技術(shù)，現(xiàn)在很多客戶也都在使用。印刷的層數(shù)不同，達(dá)到的效果就會(huì)不一樣，這也是很多客戶都會(huì)進(jìn)行創(chuàng)新的方向。除了在瓶體可以實(shí)現(xiàn)這種效果外，有很多特殊場景也可以匹配應(yīng)用這種技術(shù)，比如一些面板印刷，為了增加油墨的不透明度，進(jìn)行改變順序的疊加，這是任何傳統(tǒng)方式都難以做到的。

（ANIMUS杜松子酒）

除此之外，惠普在自動(dòng)化軟件、服務(wù)器、智能創(chuàng)意設(shè)計(jì)等方面也進(jìn)行了不斷的革新，為了更好的適應(yīng)數(shù)字標(biāo)簽市場的需求，惠普也推出了EPM三色印刷這一生產(chǎn)自動(dòng)化的選項(xiàng)，在保證產(chǎn)品效果的前提下，可以使產(chǎn)能提升33%，成本降低25%。

此外，特殊油墨也成為惠普推動(dòng)數(shù)字標(biāo)簽市場革新的一大利器，耐曬油墨、金屬銀墨、隱形電子油墨以及雙白色墨罐等可以為客戶提供多種選擇，也可以為創(chuàng)新搭配各種可能性。

04.結(jié)語

通過以上的案例及思考，華益標(biāo)簽認(rèn)為這種革新與發(fā)展需要消費(fèi)者、印刷廠以及品牌商之間的相互作用才能產(chǎn)生，而這一現(xiàn)象的產(chǎn)生，也將推動(dòng)數(shù)字標(biāo)簽市場的恒久發(fā)展與革新。惠普不僅代表一臺(tái)機(jī)器，更是一個(gè)平臺(tái)、一個(gè)生態(tài)，它完美的結(jié)合了從設(shè)備到技術(shù)、應(yīng)用、服務(wù)，以及品牌的鏈接。未來，惠普也將更好地與客戶一起推動(dòng)行業(yè)變革和創(chuàng)新，走在技術(shù)前沿，應(yīng)對數(shù)字標(biāo)簽市場發(fā)展新需求。

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