據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，Z世代（即1995～2009年間出生的一代人）總?cè)丝诔^2.6億，占全國總?cè)丝诘?9%。隨著他們離開大學(xué)，進(jìn)入職場(chǎng)，其消費(fèi)能力也大大提升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，其人均可支配收入高達(dá)4193元/月。面對(duì)這樣有力的消費(fèi)群體，各品牌方都在想方設(shè)法地占領(lǐng)他們的消費(fèi)心智，可謂是“得Z代者得天下”。

 

    01,Z世代的消費(fèi)觀    

 

如果用標(biāo)簽來描述Z世代的消費(fèi)觀，可以這樣來形容他們：他們秉持著做普通人的人生哲學(xué)，很懂得取悅自我，為愛氪金，通過擼貓、遛狗、養(yǎng)娃，尋找自己的情感寄托，流連于各大平臺(tái)進(jìn)行拔草、種草，即興是他們天生的性格，真實(shí)是他們呼喊的口號(hào)，萬物皆可打投，形成了多種多樣的圈層文化，既是愛國新青年，也是新潮環(huán)保主義者，既要懶人宅家，也享受運(yùn)動(dòng)塑身，還推崇朋克養(yǎng)生。作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，他們每一面都值得我們?nèi)パ芯俊?br />  

Z世代的特點(diǎn)

 

基于此，筆者認(rèn)為應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注Z世代的以下四個(gè)消費(fèi)觀：自我關(guān)照顏值消費(fèi)、關(guān)懷地球環(huán)保消費(fèi)、圈層涌現(xiàn)個(gè)性消費(fèi)和新奇至上體驗(yàn)消費(fèi)。從品牌方角度來看，下面這四個(gè)標(biāo)簽設(shè)計(jì)需求與之一一匹配。

 

第一，顏值化。目前，各大品牌的設(shè)計(jì)非常喜歡采用無感標(biāo)簽，瓶型也越來越不規(guī)則，深受Z世代消費(fèi)者的喜愛。在這種趨勢(shì)下，特別是對(duì)于日化行業(yè)的大瓶型產(chǎn)品，如何貼好大面積的高透明標(biāo)簽？如何在不規(guī)則的表面上貼標(biāo)？如何解決一些大面積的燙后印標(biāo)簽問題……這些都需要引起印刷廠和貼標(biāo)廠的思考。

 

第二，環(huán)?；?。隨著國家環(huán)保理念的推進(jìn)，迫于碳中和、碳達(dá)峰的壓力，各大公司紛紛明確2025減碳目標(biāo)，努力推動(dòng)“雙碳”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。環(huán)保是未來5～10年繞不開的話題，Z世代也非常樂于踐行環(huán)保，據(jù)調(diào)查分析顯示，約七成的Z世代消費(fèi)者愿意為環(huán)保多花錢。標(biāo)簽面材使用環(huán)保材料是一大趨勢(shì)，PCR回收材料，特別是生物基材料，與常規(guī)材料之間的差異在于現(xiàn)有的設(shè)備和技術(shù)是否能與之很好的匹配。有些不好進(jìn)行回收的領(lǐng)域，標(biāo)簽最好也由可降解材料或生物酶降解材料印制而成，由此帶來的新問題，需要做好應(yīng)對(duì)預(yù)案。

Z世代的四大消費(fèi)觀

 

此外，瓶型輕量化也是一個(gè)重要趨勢(shì)，不僅可以滿足環(huán)保要求，還可以帶來降本效益，因此這是各大品牌方都會(huì)積極去做的事情。瓶身克重減輕后，為了維持應(yīng)有的力學(xué)性能，加強(qiáng)新的設(shè)計(jì)不失為一種有效的解決途徑。那么，在這種不平整的表面進(jìn)行貼標(biāo)，與以往的方式相比，又將會(huì)帶來新的挑戰(zhàn)。

 

第三，個(gè)性化。Z世代個(gè)性突出，他們都有各自的圈層，形成自己的文化，流行詞就是“圈地自萌”。由此，大量的新品牌不斷涌現(xiàn)，滿足不同圈層的需求。而現(xiàn)有的品牌會(huì)根據(jù)不同的圈層，推出IP定制款、跨界聯(lián)名款、限定款等個(gè)性化產(chǎn)品，觸達(dá)不同圈層的消費(fèi)者。類似這樣的產(chǎn)品注定不會(huì)大批量生產(chǎn)，往往是小批量甚至單件或者混線生產(chǎn)。面對(duì)這種情況，如何提高生產(chǎn)效率滿足需求？數(shù)字化、智能化工廠可能是一個(gè)很好的解決途徑。這樣可以最大化的減少轉(zhuǎn)產(chǎn)時(shí)間，提高生產(chǎn)效益。未來，圈層文化必然越來越多，批量化生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)性化生產(chǎn)勢(shì)在必行。

 

第四，體驗(yàn)化。正如前面所說，Z世代追求新奇至上，能在其打開包裝的那一瞬間，給他們帶來驚喜感，無疑可以獲取他們的偏愛。刺激他們的視覺、觸覺、嗅覺，甚至是聽覺，都是很好的途徑。除了目前的熒光、溫變、香味油墨等技術(shù)，是否還有更新穎好玩的標(biāo)簽技術(shù)？期待標(biāo)簽界的朋友們可以給出更多新穎的方案。

Z世代偏愛“無感”標(biāo)簽

多樣的異形瓶
 

 

    02,標(biāo)簽采購流程    

 

作為品牌方，除了順應(yīng)消費(fèi)者需求外，還需要對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)。無論新趨勢(shì)如何發(fā)展，標(biāo)簽的質(zhì)量還是要回歸基本盤。對(duì)品牌方來說，標(biāo)簽最常見的三大問題是：起翹、起泡、起皺。在標(biāo)簽的整個(gè)生產(chǎn)使用周期里，涉及的環(huán)節(jié)比較多，任何一個(gè)因素都可能引發(fā)問題。比如起翹，有可能就是因?yàn)檎澈蟿┱承蕴?，也可能是因?yàn)橘N標(biāo)機(jī)壓力不夠，或者是標(biāo)簽表面覆膜張力太大等。

 

為了規(guī)避這些風(fēng)險(xiǎn)，一定要做到提前發(fā)現(xiàn)問題。作為品牌方，我們的標(biāo)簽開發(fā)通常要經(jīng)過以下歷程：確定容器形狀、材質(zhì)后，就是標(biāo)簽選擇。標(biāo)簽的篩選條件包括：首先，根據(jù)被貼物的情況選擇標(biāo)簽采用何種材質(zhì)，如是紙類材料還是樹脂類材料，是聚酯類材料還是聚烯烴類材料等；然后，再看其表面是粗糙還是光滑，如果表面的達(dá)因值小于30，那么就要采取一些預(yù)處理手段去提高表面張力，如電暈、靜電處理；再者，看其曲度、清潔程度，是平面、圓柱面還是錐面，是易潮濕、容易沾染油漬還是容易有灰塵；最后，看最終產(chǎn)品的使用環(huán)境和印刷要求。根據(jù)這些條件，去挑選最適合的標(biāo)簽面紙和膠水，再結(jié)合價(jià)格等因素，選擇一款或者幾款合適的標(biāo)簽產(chǎn)品，進(jìn)入到標(biāo)簽驗(yàn)證階段。

標(biāo)簽開發(fā)流程

 

如果在貼標(biāo)驗(yàn)證階段發(fā)現(xiàn)了問題，首先要去檢查貼標(biāo)環(huán)節(jié)，查看貼標(biāo)的撫平度是否足夠，壓力是否合適，此外，撫標(biāo)時(shí)的環(huán)境如何等因素都要考慮在內(nèi)。如果均未發(fā)現(xiàn)問題，就需要再追溯到標(biāo)簽環(huán)節(jié)，是否需要重新選擇標(biāo)簽的材質(zhì)和膠水？是否需要重新篩選標(biāo)簽產(chǎn)品？一輪輪的循環(huán)檢驗(yàn)，直到無任何問題出現(xiàn)。這樣整個(gè)過程，不單單依靠品牌方，還需要標(biāo)簽材料、標(biāo)簽印刷廠、貼標(biāo)廠的通力合作。標(biāo)簽雖小，但最終能走到消費(fèi)者面前都需要經(jīng)歷重重考驗(yàn)。
 

    03,結(jié)語    

 

簡單來說，品牌方的終極需求就是六個(gè)字：美觀、好用、便宜。如果材質(zhì)質(zhì)感好，印刷效果美觀，能夠迎合Z世代的審美，在印刷廠好印，在貼標(biāo)廠好貼，供貨快速，質(zhì)量穩(wěn)定，消費(fèi)者體驗(yàn)好，成本最優(yōu)，那就是一張完美的標(biāo)簽。